10折|2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告|由黄升民、丁俊杰、黄京编写，中国广播电视出版社出版于2007年3月出版|支持淘宝、易宝购买|2008-8-13 12:51:51更新

2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告

主　　编：黄升民、丁俊杰、黄京

商品编号：23681

装　　帧：全一册 16开精装

出版社：中国广播电视出版社出版

上架日期：2007年3月

备注：邮费客户自理

定　　价：680 元

销售价：680 元

销售电话：010-51659680 51669810

详细介绍

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特价销售：2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告

《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》是经过多位专家呕心沥血编纂而成,由中国广播电视出版社出版于2007年3月出版，《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》立足于当前国情，兼具实用性和前瞻性，对行业研究具有很好的指导作用。《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》一书由兰章网全国最低价直销，快乐购物，感恩服务。
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随着经济的发展和城市化进程的加快，人们在生活方式、工作节奏和思维习惯等方面也发生了巨大的变化，从而使人们的生活形态也逐渐分化。日常作息规律、移动程度、外出活动种类和时长、使用交通工具种类等指标上的差异使移动状态下的信息传播和受众的媒体需求发生了很大的改变。技术的革新也催生了种类繁多的新媒体，新媒体的传播模式、传播特点、传播效果等使传统媒体的弊端凸现。在此消彼长之中，新媒体逐渐聚拢了一批有价值的受众。然而，技术的革新能否带来受众媒体消费方式的变革，新媒体能否在竞争日趋激烈的媒体格局中站稳脚跟，都取决于新媒体是否满足和吻合了受众的现实需求和潜在需求。
鉴于此，IMI市场信息研究所依靠十年来城市消费者生活形态研究的经验与数据积累，通过采取定量和定性相结合的方法，花费两个多月时间进行了北京和上海两个城市的受众移动生活形态与新媒体接触研究。在定量调查上，采用电脑辅助电话调查（CATI）的方式，以年龄在12～69岁之间且在本市居住半年以上的北京和上海两地常住居民为总样本进行随机抽样问卷调查，采集受众的生活形态及新媒体接触情况的数据；在定性调查上，以深度访谈的方式，对定量调查的重点人群进行访谈，探求和寻找受众在新媒体接触行为和接触意愿背后的具体动因以及受众对新媒体的建议和期望。定性和定量相结合的方法使我们在解读枯燥而冰冷的数据的同时，又能真切地感受到数据背后一个个活生生的受众新媒体接触行为和接触意愿个案。
《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》以受众的生活形态研究为基础，重点研究城市受众的移动生活形态对受众新媒体接触的影响。与已往大部分从市场运营角度出发研究新媒体不同，本报告首次从受众的角度出发，结合受众在生活形态上的特点与差异，全景式的展现了不同工作生活形态受众的媒介接触形态，勾勒出受众关于新媒体接触的概貌和受众新媒体需求的图景，填补了目前国内新媒体在受众研究上的空白。
整个报告的主要内容包括导言、城市受众移动生活形态描述、城市受众媒体接触情况概述、车载电视接触情况、手机电视接触情况、数字广播接触情况等几个部分。
第一章主要对城市受众的生活形态进行基本描述，设计了区分不同工作生活状态的指标，将受众分为四种形态的群体：“已经工作并且有比较固定的上下班时间”人群、“已经工作但没有比较固定的上下班时间”人群、“正在上学”的人群、“退休在家或者没有工作赋闲在家”的人群，以此作为区分不同工作生活形态受众接触新媒体的基础。
第二章主要描述并分析城市受众对媒体接触的情况，重点分析受众接触传统媒体情况、受众接触网络媒体情况以及受众对各类移动新媒体的接触情况，进而研究了受众接触传统媒体与新媒体的关系以及各类新媒体接触之间的关系。
第三章、第四章和第五章分别描述和分析了受众对车载电视、手机电视和数字广播的接触情况。其中，车载电视的接触情况主要是从移动生活状态下的城市交通、公共交通车载电视的接触情况、公共交通车载电视的内容、人们对车载电视的态度、车载电视的收看人群、私人交通工具上的车载电视等方面来描述和分析；手机电视的接触情况主要是从受众的手机使用情况、手机上网基本情况、手机电视接触情况手机、使用状态比较分析等方面来描述和分析；数字广播的接触情况主要是从数字音频广播接触情况、数字多媒体广播接触情况以及数字广播受众分布情况来描述和分析。
在市场经济条件下，媒体市场的竞争归根到底就是对于受众的竞争，因此对受众媒介接触形态和媒介需求的研究就显得越来越重要，通过受众研究能够帮助我们发现新媒体的目标受众和未来发展的方向。《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》使我们可以如此近距离的观察和触摸受众，使我们可以仔细把握受众对新媒体的态度，使我们可以探求和发现受众在媒介需求上的变化。每一个读者都可以从这个报告中看到和找到自己所需的点和面。通过报告，可以为广告主和广告公司在日益碎片化的消费者市场中实现精准化的传播提供数据支持，可以为新媒体产业链各运营商摸准受众的需求命脉、传播符合受众需求的信息提供有力参考，可以为上层决策者制定产业政策、推动新媒体整个产业的健康发展提供智力保障。

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